Suomalaisten arki muuttuu ensi vuonna. Kasinot tulevat esille arkeen. Koko aikuisten pelimarkkina saa uuden suunnan. Tähän mennessä rahapelaaminen on ollut valtion monopolin toimintaa, mutta teknologian kehittyminen ja maailman ”pienentyminen” ovat ajaneet pelialan tilanteeseen, missä markkinoiden avaaminen on ainoa toimiva vaihtoehto. Heinäkuusta 2027 alkaen on Suomessa käytössä lisenssijärjestelmä. Se tuo mukanaan avoimen kilpailun ja suomalaisten aikuisten pelaaminen muuttuu. Suomalaiset suhtautuvat verrattain myönteisesti rahapelaamiseen, vain noin 15 % suhtautuu siihen kielteisesti, joten nyt oli aika tehdä muutoksia.
Ruotsin avatessa omat markkinansa, saivat ruotsalaiset yli 100 kasinobrändiä markkinoillensa ja kasinomainonta valtasi median. Sama on ollut nähtävillä Virossa ja jokainen Tallinnassa käynyt on nähnyt tämän kaiken. Suomeen näitä hakemuksia on tullut tätä kirjoitettaessa 26 toimijalta, joka on Arpajaishallinnon vahvistama hakijamäärä.
Suomalaiset pelaajat ovat odottaneet muutosta vuosikymmeniä. Silloin kun Ruotsi vapautti oman markkinansa, alettiin arvuutella, että seuraavan kymmenen vuoden aikana myös Suomi tekee muutoksen. Siihen meni kahdeksan vuotta. Sinä aikana suomalaiset ovat pelanneet kansainvälisillä nettikasinoilla, kuten NetBet, eikä se tule muuttumaan tulevaisuudessakaan sillä iso osa suomalaisten pelaamisesta on 2000-luvun aikana siintynyt digitaalisen pelaamisen ja erityisesti mobiilipelaamisen puolella.
Tänään vs ensi vuonna
- yksi pelipaikka vs kymmeniä pelipaikkoja
- yksi mainostaja televisiossa ja urheilutapahtumissa vs useita logoja näkyvillä
- satoja pelejä vs tuhannet kasinopelit
Rahapelimonopolista kilpailuun
Suomi haluaa uudistua. Muu Eurooppa on jo pitkälti tehnyt tämän, lukuun ottamatta Norjaa. Uuden rahapelilain myötä markkinat avautuvat osittain kilpailulle, kun lisenssijärjestelmä astuu voimaan vuonna 2027. Kylläkin myös Norjassa on alkanut kasvaa poliittinen tahtotila uuden aikakauden aloittamiseksi norjalaisessa pelaamisessa, ja sitä vain tukevat valtionyhtiön ongelmat pelien kanssa.
– nyt toimilupien haku käynnissä
– keskustelut mediasäännöistä ja lain tulkinnasta käynnissä
– kilpailulle avaaminen tuo paljon uutta suomalaiseen pelaamiseen
Kansainväliset ja kotimaiset peliyhtiöt ovat jo hakeneet toimilupaa. Kilpailu on jo käynnissä. On aivan varmaa, että nykyisen yhden suomalaisen toimijan rinnalle syntyy myös uusia suomalaisia yrityksiä, mikä tarkoittaa suoraan myös uusia työpaikkoja. Valtiota kiinnostaa lisääntyvät verotulot. Tällä hetkellä iso osa pelaamiseen liittyvistä mahdollisista kasinoveroista valuu suoraan ulkomaille, sillä pelaajat pelaavat paljon kasinoille, jotka toimivat muiden maiden lisenssien alaisuudessa (Malta, Ruotsi, Viro, Curacao yms).
Nykyisen valtion yhtiön rooli ei katoa.
– arvat säilyvät ennallaan
– lottopelit jäävät valtionyhtiölle
– kivijalkakasinotoiminta jää valtiolle
Pelaaminen jakautuu Suomessa kahteen maailmaan: perinteiseen ja digitaaliseen. Odotusarvoisesti tämä tulee myös lisäämään kasinobrändien näkyvyyttä perinteisessä mediassa.
Aikuisten pelaamisesta arkipäivää
Suomalaisten suhde pelaamiseen on muuttunut.
Aikuisten pelaaminen ei enää ole marginaalinen harrastus, vaan osa modernia viihdekulttuuria. Uudet toimijat tuovat mukanaan erilaisia peliformaatteja, live-pelejä ja vedonlyöntikokemuksia, jotka muistuttavat enemmän suoratoistopalveluita kuin perinteisiä pelikoneita. Jo nyt useimpien aikuisten älypuhelinten selaimissa on pikalinkit kasinosivustoille – se ei tule muuttumaan, mutta toiveissa on, että nämä ulkomaille pelaavat siirtyvät avautuvan markkinan myötä pelaamaan suomalaisen lisenssin omaaville sivustoille.
Pelaamisesta on osa arkiviihdettä. Urheilun, e-urheilun ja sosiaalisen median yhteydessä rahapelit tulevat jatkossa näkymään enemmän myös Suomessa. Se myös tuo markkinoille miljoonia euroja lisää jaettavaksi, niin medialle kuin urheilulle. Ero kansainväliseen käytäntöön on, että vaikuttajat eivät saa Suomessa markkinoida kasinopelejä ensi vuonnakaan, ja affiliaattitoiminnan osalta sääntely on vielä osittain avoin ja keskustelun alla.
Vastuullisuus nousee keskiöön
Uudistus ei tuo pelkästään vapautta, vaan myös tiukempaa sääntelyä. Lisenssijärjestelmän keskeinen tavoite on vähentää rahapelihaittoja ja parantaa pelaajaturvaa. Todellisuudessa muutos on pakollinen Suomelle. Teknologian kehittymien ja muun Euroopan pelimarkkinoiden muutokset koskettaisivat suomalaisia ilman muutostakin. Uuden lain ja suomalaisten lisenssien turvin Suomi lähtee mukaan muuttuvaan eurooppalaiseen pelimarkkinaan.
Vastuullinen pelaaminen on ollut viimeiset vuodet isoimpien eurooppalaisten kasinobrändien työlistan kärkiteemoissa. Siitä on puhuttu, ja siitä on kirjoitettu. Seurauksena suurin osa eurooppalaisista pelaajista on vähintäänkin kuullut vastuullisesta markkinoinnista, ja osa myös ottanut sen alaiset työvälineet aktiiviseen käyttöön. Iso osa vastuullisuudesta on pelaajan ”kouluttamista” oman pelaamisen ymmärtämiseen ja seurantaan.
Kulttuurinen muutos näkyy arjessa
Mainonta ja sponsorointi lisääntyvät. Se tuo pelibrändit näkyväksi arjen urheilutapahtumissa ja mediassa. Myös sosiaalinen ulottuvuus korostuu. Pelaaminen ei ole enää vain yksilön toimintaa, vaan siihen liittyy yhteisöllisiä elementtejä, kuten live-kasinot ja vedonlyöntiyhteisöt. Se tarjoaa suomalaisille kärkitason urheilulle saman sponsorointitasomahdollisuuden kuin kilpailijoille. Esimerkiksi menneinä vuosina suomalaiset e-urheiluorganisaatiot ovat olleet huonossa tilanteessa, sillä monet isoista kansainvälisistä turnauksista ovat olleet kasinobrändin sponsoroimia – ja silloin suomalaiset eivät ole voineet varsinaisesti osallistua, sillä he eivät olisi saaneet voittorahoja.
Keskeiset muutokset pelaajalle:
- Useita lisensoituja kasinoita ja vedonlyöntisivustoja Suomen markkinoilla
- Pakollinen tunnistautuminen ja henkilökohtainen pelitili
- Lisää vastuullisen pelaamisen työkaluja ja rajoituksia
- vähemmän bonuksia, VIP-etuja ja ilmaispelejä
- Kasvava markkinointi ja näkyvyys mediassa
- Selkeämpi valvonta ja kotimainen viranomainen ongelmatilanteissa
- Kilpailun tuoma laajempi pelivalikoima ja paremmat palvelut
Pelaamisen tulevaisuus Suomessa
Vuosi 2027 merkitsee uuden aikakauden alkua suomalaisessa pelikulttuurissa. Muutos ei ole pelkästään tekninen tai taloudellinen, vaan se vaikuttaa syvästi siihen, miten suomalaiset suhtautuvat pelaamiseen. Jo nyt aikuisten digipelaaminen on laajalti hyväksytty harrastus, eikä rahapelaamisesta puhuta enää uhkana, vaan enemmän viihteenä – kiitos vastuullisuuden ja pelaajien informaatiotason nousun.
Pelaaminen on jo nyt osa suomalaisten aikuisten arkea. Suurta muutosta ei tule tapahtumaan. Toiveissa on, että pelaamisen käytetyt alustat muuttuvat suomalaisen lisenssin alaisiksi.
